Кафедра маркетинга

Вопросы для государственного комплексного экзамена
специальности "Маркетинг"

Экономика предприятия

1.Имущество и капитал предприятия.
2.Оборотные средства предприятия: понятие, состав, экономическое значение и пути улучшения использования.
3.Оплата труда на предприятии: понятие, основы построения политики, формы и системы.
4.Себестоимость продукции: понятие, состав и структура затрат, пути оптимизации.
5.Планирование на предприятии: понятие, принципы, методы. Виды планов, учет маркетинговой стратегии в планах предприятия.
6.Прибыль предприятия: понятие, порядок формирования, распределение.
7.Эффективность производственной деятельности: понятие, необходимость повышения, показатели, пути роста.

Современный менеджмент

1.Уровни управления: делегирование, ответственность, организационные полномочия.
2.Типы структур организаций и их характеристика.
3.Управленческие решения. Разработка рационального решения проблемы.
4.Сущность, содержание и роль коммуникации в управлении.
5.Понятие и виды стилей руководства.
6.Конфликт, природа и способы разрешения.
7.Особенности и характеристика стратегического управления.
8.Влияние и власть в управлении. Характеристика видов власти.
9.Внешняя и внутренняя среда организации.

Логистика

1.Логистический подход к организации товародвижения.
2.Логистические каналы товародвижения.
3.Логистика в оптовой и розничной торговле.

Правовые основы маркетинга

1.Правовое положение субъектов маркетинговых отношений (ПТ, КТ, АО, ЗАО, ОАО, ООО, ОДО).
2.Правовое регулирование разрешения споров и защита законных прав и интересов участников маркетинговых отношений.
3.Правовое регулирование рекламной деятельности.
4.Лицензирование в маркетинговой деятельности.
5.Защита авторских и патентных прав.

Основы маркетинга

1.Понятие, сущность и функции маркетинга.
2.Современные направления и тенденции развития маркетинга.
3.Цели и принципы маркетинга.
4.Виды маркетинга в зависимости от сферы деятельности организации и степени изученности рынка.
5.Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса.
6.Маркетинговая среда организации.
7.Особенности российского маркетинга.
8.Содержание отчета о маркетинговом исследовании.
9.Оценка конъюнктуры рынка.
10.Рыночная ниша как конкурентное преимущество фирмы.
11.Позиционирование товара.
12.Критерии и методика сегментации рынка.
13.Маркетинговое понимание товара.
14.Товарный знак и упаковка товара.
15.Упаковка товара предприятия.
16.Формирование товарной политики.
17.Выбор каналов распространения рекламы и оценка ее эффективности.
18.Персональные продажи (прямые).
19.Формирование спроса и стимулирование сбыта.
20.Формирование ценовой политики.
21.Система маркетинговой информации.
22.Маркетинговый анализ.
23.Комплекс маркетинга.
24.Раздел маркетинга в бизнес-плане.

Коммерческая деятельность

1.Роль и задачи коммерческой работы на современном этапе развития рынка.
2.Система показателей анализа эффективности коммерческой работы торгового предприятия.
3.Формирование ассортимента товаров на оптовых торговых предприятиях.
4.Формирование ассортимента товара на предприятиях розничной торговли.
5.Механизм торгового менеджмента.
6.Рекламные средства и их применение в оптовой торговле.
7.Рекламные средства и их применение в розничной торговле.
8.Управление капиталом на торговом предприятии.
9.Мерчандайзинг в торговой точке.

Маркетинговые исследования

1.Понятие маркетинговых исследований.
2.Информация в маркетинговом исследовании.
3.Количественные методы маркетинговых исследований.
4.Качественные методы маркетинговых исследований.
5.Программа маркетинговых исследований.
6.Назначение и оформление маркетингового отчета.
7.Изучение потребителей методами маркетинговых исследований.
8.Изучение конкурентов методами маркетинговых исследований.

Маркетинговые коммуникации

1.Маркетинговые коммуникации: место и роль в системе маркетинговой деятельности.
2.Средства массовой информации интегрированных маркетинговых коммуникаций: цели, задачи, функции, права и обязанности.
3.Стимулирование сбыта как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
4.Концепция связей с общественностью. Паблик рилейшнз в системе маркетинга и менеджмента.
5.Роль личных продаж в маркетинговых коммуникациях-микс.
6.Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
7.Объекты оценки в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

1.Характеристика отраслевых рынков.
2.Электронная коммерция в маркетинге.
3.Маркетинг транспортного обслуживания.
4.Маркетинг в строительстве.
5.Маркетинг в агробизнесе.
6.Маркетинг в сфере услуг.
7.Маркетинговые технологии по построению имиджа организации.
8.Маркетинг в банковской сфере.
9.Маркетинг в непромышленном предприятии.
10.Маркетинг посреднических услуг.

Управление маркетингом

1.Составные блоки и модели управления маркетингом
2.Организационные формы управления маркетингом.
3.Принципы и признаки построения службы маркетинга
4.Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными маркетинговыми средствами.